Dương Mịch, Tiêu Chiến và hàng triệu USD ở tuần lễ thời trang Milan

Tại Tuần lễ thời trang Milan, giới mộ điệu không khỏi choáng ngợp trước sức ảnh hưởng của hai cái tên đình đám nhất C-biz. Nếu Dương Mịch gây bão truyền thông với khí chất “đại minh tinh” tại show diễn của Prada, thì Tiêu Chiến lại một lần nữa khẳng định vị thế “ông hoàng xa xỉ” khi trở thành tâm điểm của Gucci.

Theo báo cáo từ Jing Daily, giá trị mà hai ngôi sao này mang lại không chỉ tính bằng lượt yêu thích, mà được đo lường bằng chỉ số MIV (Media Impact Value).

MIV (Media Impact Value) là thuật ngữ do Launchmetrics (công ty phân tích dữ liệu thời trang toàn cầu) phát triển có tên “Giá trị tác động truyền thông”. Chỉ số này quy đổi toàn bộ các tương tác, bài đăng, và tin tức liên quan đến một ngôi sao thành một con số bằng tiền mặt (USD). Nó giúp các nhãn hàng biết chính xác họ đã lãi bao nhiêu từ sức ảnh hưởng của ngôi sao đó thay vì phải chi ngân sách quảng cáo truyền thống.

Dựa trên dữ liệu thực tế từ Launchmetrics, sự hiện diện của Dương Mịch đã giúp Prada thu về hơn 94,8 triệu USD giá trị MIV chỉ trong khuôn khổ tuần lễ thời trang. Đặc biệt, báo cáo từ đơn vị này chỉ ra rằng 94% tổng giá trị truyền thông của Prada đến từ các đại diện khu vực APAC (Châu Á – Thái Bình Dương).

Việc Dương Mịch ngồi hàng ghế đầu cùng các thành viên nhóm nhạc thiếu niên TOP (TF Entertainment) là một tính toán chiến lược. Phân tích từ Lefty – nền tảng đo lường ảnh hưởng của người nổi tiếng cho thấy sự kết hợp này tạo ra hiệu ứng “cộng hưởng lưu lượng”: Dương Mịch giữ chân khách hàng thượng lưu truyền thống, trong khi các idol trẻ giúp thương hiệu thâm nhập sâu vào thế hệ Gen Z tại Trung Quốc.

Trong khi đó, báo cáo từ Paris Select và các chuyên gia kinh tế tại Trung Quốc nhận định Tiêu Chiến là một hiện tượng hiếm hoi có khả năng duy trì sức nóng bền bỉ.

Trong ngành giải trí, lưu lượng (Traffic) là từ chỉ những ngôi sao có cộng đồng người hâm mộ cực kỳ đông đảo, sẵn sàng tạo ra các đợt sóng thảo luận khổng lồ trên mạng xã hội ngay khi họ xuất hiện. Từ sức hút của nghệ sĩ họ sẽ có khả năng biến sự yêu thích của fan thành hành động mua hàng thực tế.

Dữ liệu bán hàng sau show diễn được Jing Daily trích dẫn cho thấy: ngay sau khi Tiêu Chiến diện các thiết kế mới của Gucci, các từ khóa liên quan đến sản phẩm đó lập tức bùng nổ trên các nền tảng thương mại điện tử như Tmall và JD.com. Đây chính là “quyền lực thực tế” mà các thương hiệu khao khát, không chỉ là hình ảnh đẹp, mà là dòng tiền hàng triệu USD đổ về túi nhà mốt.

“Tam giác vàng” mạng xã hội: Vũ khí của sao Hoa ngữ

Sức ảnh hưởng của sao Hoa ngữ tại Milan được khuếch đại tối đa nhờ hệ sinh thái mạng xã hội nội địa: Weibo – Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư) – Douyin (Tiktok Trung Quốc).

Dữ liệu tổng hợp từ các đơn vị đo lường cho thấy, các buổi livestream của Prada hay Gucci có sự góp mặt của Dương Mịch hay Tiêu Chiến thường đạt con số hàng chục triệu lượt xem cùng lúc. Điều này biến một sàn diễn thời trang ở Ý trở thành một sự kiện mua sắm trực tuyến khổng lồ, nơi khán giả có thể vừa ngắm thần tượng, vừa đặt hàng những món đồ xa xỉ chỉ bằng một cú chạm trên điện thoại.

Việc các nhà mốt dành cho Dương Mịch, Tiêu Chiến những đãi ngộ đặc biệt nhất không còn là câu chuyện ưu ái ngoại giao. Đó là một bài toán kinh tế sòng phẳng.

Trong bối cảnh thị trường xa xỉ đang có dấu hiệu chậm lại ở phương Tây, sự kết nối mà các ngôi sao Hoa ngữ mang lại – theo phân tích của Jing Daily -chính là “chiếc phao cứu sinh” giúp các tập đoàn như LVMH hay Kering duy trì sức tăng trưởng và vị thế trong mắt người tiêu dùng toàn cầu.